Publicidad

Al hablar de publicidad pensamos de inmediato en los llamativos comerciales televisivos, atractivas vallas publicitarias, famosos recomendando un producto o servicio... en fin en el producto final lo que llena los sentidos del espectador y lo induce a comprar lo anunciado. Parece sencillo, sin embargo detrás del anuncio publicitario esta la empresa que se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de hacer realidad su visión del negocio y cumplir la misión que se haya fijado. Estas funciones son, esencialmente, producción, financiera, marketing y comercialización, recursos humanos, comunicación, calidad e investigación y desarrollo. Los objetivos de cada una de estas áreas, así como las estrategias que se pongan en marcha para alcanzarlos, deben ser consecuentes con lo que la compañía quiere lograr. Todo debe estar coordinado milimétricamente. 

Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es responsable: producto, precio, distribución y comunicación comercial, conocidas en inglés como las 4 Pes delmarketing mix (product, price, place and promotion). Para resolver la última, promoción, puede utilizar diferentes posibilidades: publicidad, marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas de producto, merchandising, etc. Lo más frecuente hoy es crear un plan de comunicación que combine varias de estas fórmulas, así  el contacto con el público puede ser más efectivo.

El dueño del producto y por ende de la publicidad generada es El Anunciante; El anunciante es el emisor, inversor, ordenante y responsable de la publicidad. Como tal, tiene unos derechos y unos deberes. 

Puede ser anunciante una empresa, una organización sin ánimo de lucro, la Administración pública  incluso un individuo que, de manera particular, contrata un espacio en un medio para difundir su mensaje. El hecho de que realice por su cuenta la campaña o de que la encargue a una agencia no modifica su condición de anunciante, por tanto, el mensaje emitido y las consecuencias públicas, políticas y legales le corresponden. Por último, no importa el tiempo que dure la campaña o el número de anuncios que aparezcan en los medios ni tampoco la calidad creativa; se es anunciante en el momento en que se entra en el mercado publicitario para poder realizar una campaña que busque producir un efecto en el público insertando un mensaje en el espacio que los medios destinan a publicidad.

Con esto comenzamos nuestro módulo: Publicidad y Medios

Que es la publicidad para ustedes?

Montserrat Menes

@mireiamenes