La noción de branding
permite referirse al proceso
de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la
estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera
directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o
símbolo.
Estos factores influyen en
el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto
valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado
será una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.
El branding busca resaltar
el poder de una marca,
aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la
credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto
único en el mercado.
Lo que el branding intenta
hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que
constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una
marca con un valor; éste puede ser, por ejemplo, la innovación. En este
caso, los publicistas buscarían que el consumidor piense en la marca a la hora
de buscar productos innovadores
El branding es un proceso exhaustivo y altamente complejo
para resolver un problema que muy pocos perciben, y de cuyo éxito depende en
gran parte el de las empresas.
Tomado de: Wikipedia. Quien establece la siguiente estructura para el branding
Estructura
- Naming: creación de un nombre.
- Identidad
Corporativa.
- Posicionamiento.
- Lealtad
de marca,
desarrollo de marcas.
- Arquitectura
de marca
El
poder de la marca
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos
son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el «branding», es
decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Para Tom
Peters, declarado gurú de gurús por The Economist y la
revista Fortune,
lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de
una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca. Así lo explica en
el nuevo libro que acaba de publicar bajo el título El meollo del Branding.
A partir de su teoría de las 3 leyes físicas del
marketing: Beneficios patentes, Un motivo real para creer y una gran
diferencia, Peters demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es
mucho más que el marketing
o los logotipos. Tiene que
ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva
nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el
futuro que los productos, según Peters, porque la capacidad de transmitir
emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.
Diseño
gráfico
Antes de lanzar un producto al mercado, es importante
tener definido el grupo objetivo al que se quiere llegar, la necesidad a satisfacer
y el nombre comunicativo.
Basándose en estas premisas, se debe tener en cuenta la necesidad de:
- Transparencia
en la comunicación: el diseño debe
trasmitir claridad de lo que la marca representa.
- Sencillez: muchos elementos
gráficos pueden saturar la identidad
visual.
- Personalidad: el diseño debe ser
único, relevante y de buen impacto visual.
- Consistencia: los elementos visuales
deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o
superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.
Elementos
visuales de la marca
Son las representaciones gráficas de una empresa, que se
proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial.
La combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo, símbolo,
alfabeto, colores y el sistema de señalización) da la apariencia global de la
empresa y constituye una expresión física muy importante en los mercados en los que
esta concurre.
Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material. Por definición, el símbolo es un elemento material que está en lugar de otra cosa ausente, con la que no existe relación causal y a la cual representa por convención.
Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material. Por definición, el símbolo es un elemento material que está en lugar de otra cosa ausente, con la que no existe relación causal y a la cual representa por convención.
Logotipo
Es el nombre de la empresa, que puede formarse por
letras, abreviaturas, cifras,
acrónimos, etc. Muchas
compañías construyen su identidad visual con una tipografía especial,
adicionándole el símbolo. El logotipo y el símbolo constituyen la identidad de
la empresa y, entre los dos, conforman su personalidad física.
Nombre
comunicativo
Es la denominación breve por la que es reconocida una
empresa, y por lo general, es diferente del nombre jurídico o razón
social de la empresa. Generalmente, el nombre comunicativo se inicia
con la creación del logotipo, pero, con el paso de los años, la gente tiende a
olvidar la forma tipográfica del logo y lo que queda en la mente es el nombre.
Un buen nombre constituye un valioso activo para una empresa.
El
papel del color en la identidad visual
El color
es el otro componente de la personalidad
física de la empresa, que cumple una función distintiva sobre la que se
articula el logotipo y el símbolo. Al decidir un color para una empresa o un
producto determinado, es importante escoger el más representativo de la
categoría del producto.
En el color está buena parte del secreto para recordar una marca. Los colores
no son iguales ante los ojos del observador.
Indira
Soufront
Economista
@isoufront
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