Cómo hacer un
apetitoso postre en pocos minutos o las impactantes imágenes capturadas por un
dron de un paisaje paradisíaco, son algunos de los videos de hoy invaden
nuestras redes sociales. ¿Se trata de simple entretenimiento? o habrá algo
detrás de esta nueva tendencia.
La respuesta a
esta interrogante se reduce en una sola palabra Marketing. Durante los dos últimos años los creativos de las
grandes empresas han apuntado su artillería hacia la producción de videos de
corta duración, la razón es un mayor grado de atención y retención de la marca
por parte del público.
Expertos en la
materia se han arriesgado a asegurar que el 2015 es el año del Video Marketing, afirmación que posee
sus bases en el alto porcentaje de material audiovisual percibido día tras día
por quienes navegan en la red.
Según el portal
40defiebre.com “100 millones de internautas consumen videos a diario. Nueve de
cada diez ven los videos de las marcas que siguen y el 65% acaba visitando la
web tras hacerlo. Casi la mitad de los usuarios en internet de entre 25-54 años
comparten videos online que ocupan ya el 50% de todo el tráfico móvil. En el
2018 supondrá el 84% de todo el tráfico en internet”.
Esta gran
ventana no solo ha sido aprovechada por quienes representan a marcas
reconocidas a nivel internacional, sino que la globalización a través de
aplicaciones como Instagram ha servido de trampolín para medianos y pequeños
empresarios, y por qué no también para aquellos que se han aventurado a hacer
de su nombre un marca personal.
Luego de estas
impresionantes cifras, es indispensable preguntarnos las razones de ésta
exitosa tendencia. El primer punto se centra en que quienes por lo general se
sientan frente a un computador no se encuentran interesados en realizar ningún
tipo de esfuerzo, solo dar click a play y
listo. Dos, en menos de un minuto el
video permite explicar de manera atractiva al internauta el mensaje de manera
clara. Tres, cuando un video logra su objetivo la reproducción del mismo será
masiva y sin fronteras, puesto que existe gran probabilidad que sea compartido
una y otra vez.
Entonces, ¿aún titubeas
si usar o no ésta herramienta?, hablemos del aspecto monetario, para que un
video cause impacto en las redes sociales y se convierta en “viral” no tiene
que existir una gran inversión económica, solo debe estar muy bien pensado y
saber cuál será ese factor X que capturará la atención del cliente, es solo
cuestión de “dar justo en el clavo”.
Sin duda alguna,
el marketing y publicidad en redes sociales ha llegado para quedarse y es un
aspecto que en la actualidad no debemos dejar por fuera al momento de planear
una estrategia. Un estudio realizado por ‘The Pivot Conference’ arrojó que el
67% de los gerentes de marca han utilizado o utilizan los medios sociales para
promocionar sus productos o servicios, mientras que el 18% espera poder hacerlo
próximamente.
La globalización
no solo es un tema referido economía, política o religión, sino que ha brindado
una oportunidad a grandes y pequeños a la expansión, a borrar fronteras y a
conocer cuáles tendencias están marcando pauta. Solo queda de parte de nosotros
si aventurarnos o no.
Máximo Orozco
Twitter: Maximo77
Facebook: Máximo Orozco
Fuentes:
http://www.armasdeventa.com
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