Globalización como estrategia de crecimiento actual

La globalización ha cambiado la manera de informar, vender y ha hecho ver el mundo desde otra perspectiva, el fenómeno de la globalización incluye todos los sucesos políticos, sociales, culturales, tecnológicos y económicos que engloban al mundo, unificando sus mercados, sociedades y cultura por medio de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que contribuyen al liderazgo de nuestras corporaciones al momento de saber abrirnos a todas las posibilidades de crecimiento que este suceso tiene para la organización.

  Con la globalización la tecnología ha progresado, teniendo en tendencia la red 2.0 la cual es una carta abierta de posibilidades fascinante que nos da la oportunidad de  impulsar la publicidad de nuestra empresa, unir lazos más fuertes con los clientes, crear una valorización de marca, instaurar convenios e incrementar las ventas del producto o servicio a ofertar a través de medios digitales como blogs, redes sociales o páginas web.

Por otra parte, la globalización es el principal motor en la actualidad para impulsar el desarrollo de la marca que se representa, por el hecho del poder que tiene para el libre comercio, fusiones entre empresas multinacionales, pero entre sus beneficios más potenciales tomamos en cuenta: El aumento de la eficiencia del mercado, disminución del poder monopolista, mejoras en la

comunicación y cooperación internacional, que pueden llevar a un mejor manejo y explotación de los recursos, impulso del desarrollo técnico y científico al ser lucrativo, eliminación de los obstáculos o barreras de entrada del mercado laboral, financiero y de bienes y servicios. Pero también la globalización tiene sus riesgos, los cuales se puede destacar: La irresponsabilidad de empresas y multinacionales, aumento del desequilibrioeconómico, social y territorial, descuido de los índices de desarrollo humano.

La globalización se podría decir que son las estrategias globales para obtener los máximos beneficios, como por ejemplo comprar la materia prima donde les resulte más económico, instalar sus fábricas en los lugares más ventajosos de todo el mundo y venden sus productos en cualquier parte de la tierra, la globalización es apreciable principalmente en los países desarrollados, países y sociedades que viven bajo capitalismo democrático y una democracia liberal que le abre las puertas a todos los mercados internacionales.Con esta amena conclusión es fácil determinar porque en nuestro país es tan complicado que en el área de mercado de algunas empresas se lleve este suceso, el gobierno imparte un régimen socialista que no apoya técnicamente la teoría de crear estrategias de unión con otras naciones desarrolladas o capitalistas por el hecho de no abrirse a relaciones solo por diferencia de ideales o percepciones distintas frente a la palabra “Capitalismo”.

Javier Franco @javier_franco1

GLOBALIZACION

Para todos la globalización es un tema del cual hemos escuchado hablar, pero de verdad sabes qué significa? Qué consecuencias puede traer? Como podemos adaptarnos?, La globalización según fuentes a las cuales he consultado es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a escala planetaria que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo. En la actualidad la globalización a unido mercados sociedades y culturas, a logrado establecer relaciones comerciales con distintos países del mundo estrechando convenios e intercambios de culturas, en nuestro país sea evidenciado en la parte económica los diversos convenios firmados con distintos país para el intercambio de alimentos, equipos electrodomésticos y automóviles un ejemplo de eso es el convenio China Venezuela, sin embargo dichos convenios no han sido del todo beneficioso para nuestro país,  Aldo Ferrer señala que el actual proceso de globalización es parte de un proceso mayor iniciado en 1492 con la conquista y colonización de gran parte del mundo por parte de Europa. La globalización a traído consigo una serie de transformaciones como lo es el avance tecnológico que ha alcanzado una expansión masiva, que aporta beneficios y herramientas para la sociedad tanto en lo cultural porque atreves de ella se puede conocer nuevas fronteras que en 30 años a tras ni siquiera sabíamos su localización, en el área comunicacional es una herramienta factible ya que podemos mantener informados con respecto a lo que ocurre en el mundo ya sea por twiter, prensa escrita, medios de comunicación, y prensa virtual, pero como todo no es perfecto la globalización trae consigo que así como hay países a los cuales los ayuda a impulsarse hay otros que por el contrario quedan en lo profundo como es el caso de áfrica y parte de china, la globalización en la cultura se manifiesta en la integración y el contacto de prácticas culturales por ejemplo marcas, consumo de medios, valores, iconos, costumbres entre otras cosas.

En conclusión para que todos los países se beneficien de la globalización, la comunidad internacional debería esforzarse por ayudar a los países más pobres a integrarse en la economía mundial para lograr un crecimiento más rápido y garantizar la reducción de la pobreza.

MARIANGELA OSORIO

GLOBALIZACION

Clasificación de economías en términos de su

Facilidad para hacer negocios

Emprender un negocio es un reto que conlleva mucha planificación, inteligencia financiera, talento, oportunidad, conocimiento del negocio, una buena dosis de paciencia y visión estratégica, además que esto requiere de un proceso de investigación previo en el cual te informes acerca de los trámites que el gobierno de tu localidad en específico exige para cada tipo de negocio como son las licencias, permisos, requerimientos tributarios, costos de registro, entre otros.

Para nadie es un secreto que las condiciones para los emprendedores pueden variar de un país a otro haciendo más o menos favorables las rutas para lograr el éxito deseado. En tiempos de globalización, con altas dosis de información y de un consumidor más libre tecnológicamente para decidir por sí mismo, adentrarse económicamente en una nueva cultura desconocida, no es tan fácil como se pudiese pensar.

Sin embargo, varios países alrededor de todo el globo invitan a las inversiones extranjeras llegar a sus tierras, y las facilidades regulatorias o la rentabilidad económica hacen que la inversión en el extranjero sea una idea bastante atractiva a considerar. Un estudio realizado por la Corporación Financiera Internacional, el proyecto “Doing Business” proporciona una medición objetiva de las regulaciones para hacer negocios y su aplicación en 189 economías del mundo, en donde se destaca a varios países latinoamericanos y otros del mundo que presentan oportunidades de desarrollo empresarial muy sugerentes. http://espanol.doingbusiness.org/rankings

En ese índice, Chile aparece como el líder en América Latina en lo que se refiere a la facilidad para hacer negocios ocupando el puesto número 34 seguido de Puerto Rico (40), Perú (42), Colombia (43), México (53) y Panamá (55); En tanto, Singapur es valorada como la economía con mayor facilidad en el mundo para hacer negocios, ya que entre estos indicadores tan solo le toma casi tres días a un emprendedor poder estrenarse en el mercado.

Si usted desea invertir en algunas de estas economías, repasemos algunos conceptos que el diario digital infobae.com reseño para ordenar tus proyectos o darle impulso innovador a tu negocio:

·        Vida saludable: La práctica de ejercicio, deporte, menor consumo de sustancias tóxicas y elección de productos y servicios en base a calidad de vida como concepto global.

·        Conciencia ambiental: El cuidado de los recursos, reciclado, reutilización, suman cada día más adeptos y emprendedores que logran ver en esta tendencia una oportunidad de negocios.

·        Emprendimiento: Con nuevas formas de pensamiento y prioridades, los jóvenes de la generación Y (30-40) y los Millennials (20-30) se volcarán con más frecuencia a proyectos propios, que le permitan flexibilidad, confort y plenitud general, lo que obligará a las viejas estructuras formales y rígidas a reconfigurarse.

·        Equidad de oportunidades: La tecnología de información permite acceder a cualquier conocimiento en igualdad de condiciones. Una buena idea puede fácilmente escalarse, mediante las diferentes comunidades virtuales.

·        Diferente y personalizado: El único concepto masivo será la diferenciación, el diseño a medida del consumidor. Con el tiempo, la difusión y el acceso a la información, todo producto o servicio se convierte en commodity muy rápidamente, por lo que el futuro obligará a los negocios a evolucionar mediante la innovación para subsistir.

Carlos Jeanty

@CarlosJeanty

LA TECNOLOGÍA GLOBALIZA AL MERCADO

Las múltiples formas que los medios tecnológicos presentan actualmente para hacer que cualquier marca o producto llegue a lugares impensables, han permitido que los mercados se globalicen y así se logre una mejor y más efectiva relación entre el mercado y el consumidor.

            Es importante destacar que la globalización tiene una gran importancia, debido a que por medio de ella, se pueden unir muchos elementos importantes para lograr el posicionamiento de una marca o producto, dentro de la globalización se logra la interacción de diferentes personas, de distintas latitudes, pero que ven y pueden acceder a un mismo fin, logrando así, que los medios tecnológicos logren unificar intereses, así sean continentes diferentes. En este sentido, se puede hacer referencia a que por medio de un mercado globalizado, se puede aumentar la competencia entre marcas de un mismo producto, que buscar llegarle a un target en especial, como también ayuda a dar oportunidades de inversión a pequeños y medianos empresarios, por ser una forma más directa y menos costosa de llegar a diferentes puntos.

            Un mercado global, puede llegar a ser un verdadero monstruo, si se es bien trabajado, cuidando cada paso y elemento que se emplee para llegar a los puntos que más se quieran resaltar, pero sobre todo saber que mensaje se va a dar con la marca o producto, para que así llegue y cause el mismo efecto en diferentes culturas, pero encuentren dentro de ese producto un fin común, apoyándose de la tecnología como arma principal para lograr penetrar en todo tipo de publico.

            Sin caer en la exageración y sabiendo emplear las herramientas tecnológicas, se puede enganchar a diferentes sectores con un mismo producto o marca, donde desde cualquier parte podrán saber que ese producto existe, actualmente las personas manejan dispositivos móviles que les permiten ver al instante cualquier tipo de promoción y sobre todo en redes sociales donde al momento se puede hacer una interacción, cómoda, casual y altamente efectiva para cubrir las necesidades del potencial cliente en un servicio especifico. Es momento de creer y apostar por las nuevas herramientas que la tecnología brinda.

Lcdo. Gilberto Díaz

GLOBALIZACION

La globalización entendida como un proceso integrador en el ámbito económico, político, social y cultural entre todas las naciones del mundo ha permitido un desarrollo acelerado de muchos países. Con la caída de los últimos bastiones del comunismo se asentó este proceso de manera aplaudible en gran parte de los países desarrollados y no tan desarrollados.

El acelerado avance tecnológico ha permitido sedimentar las bases de este complejo sistema, delimitándolo muchas veces a lo netamente económico, logrando traspasar las fronteras de todas las naciones y colocando frente a nuestras narices lo que podemos llamar una nueva conquista de occidente.

La apertura de los países a este sistema ha hecho posible la tan deseada ciudadanía universal, el dinamismo del cual ahora la sociedad está plagada solo era parte de la imaginación unos siglos atrás. La comunicación una vez más nos pone retos imposibles de evadir permitiendo una unificación de las masas a escala global solo separadas por un par de clic al ratón de la PC.

Si bien pudiéramos obtener infinidades de líneas describiendo su lado positivo, es de suma importancia reconocer el calado sin escrúpulos que ha tenido en el deterioro de la cultura de las naciones donde el comer muchas veces se vuelve una travesía. La imposición de lo "mejor" de manera imprudente se nota negativamente en países donde su sistema de gobierno sea deficiente con respecto a la calidad de vida fomentando muchas veces a la delincuencia.

El factor ecológico juega un papel sumamente importante al hablar de globalización, para nadie es un secreto que dicho sistema conlleva un rápido desgaste de los recursos natural renovables y no renovables, así como estragos a la fauna animal. Imperdible dejar de mencionar como la contaminación ambiental llego para quedarse en ciudad como New York o Shanghái donde respirar también pasa por la factura de cobro de las trasnacionales.

Si bien existen puntos de vista encontrados con respecto a la globalización seria inoportuno olvidar quien está detrás del corazón de este sistema. Las grandes naciones del mundo siempre han abusado de su posicionamiento y hacer vale su palabra a como dé lugar es el objetivo principal. El caso Snowden salta a la palestra pública para recordarnos que tan vigilado estamos.

Orson Well al fin y al cabo no estaba equivocado, solo se adelanto un par de décadas a lo que la globalización a mi punto de vista (muy intimo y apocalíptico) puede llegar a hacer de nuestro planeta.

Giorgina Montecalvo

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Marketing para Multinacionales

En mi opinión cuando se requiere hablar de marketing y globalización, debemos hacer una mención especial al Marketing internacional y por ende  no podemos dejar de incorporar a las empresas multinacionales, ya que como lo menciona GUNTER MEISSNER, H., en su libro Estrategia de marketing internacional:

“Para el desarrollo del marketing internacional, las empresas multinacionales poseen una importancia clave. La necesidad de adaptación a las condiciones de producción locales, por un lado, y las posibilidades de venta internacionales, por otro lado, han llevado a las empresas multinacionales a asumir y configurar el tema central del marketing internacional, esto es, la unificación frente a la diferenciación”

            Para muchos, incluyendo a Gunter Mesissner, las corporaciones multinacionales fueron agentes de cambio en la economía mundial. Estas han desarrollado planes de marketing basados en la investigación sistemática de los mercados.

En la actualidad las empresas que no visionan al exterior no generan incrementos significativos con respecto a la economía nacional. Mientras tanto, las organizaciones más reconocidas del mundo buscan consolidarse en su país tan rápido como sea posible y se proyectan internacionalmente, esto es lo que se denomina la Globalización del Marketing.

            En este sentido, una corporación que me parece importante destacar en la actualidad es  Apple Computer, Inc., ya que esta compañía se ha convertido en una de las marcas más influyentes del mundo y ha reinventado la perspectiva de ver las cosas de su público objetivo.

            Desde hace más de 20 años, el negocio de Apple, ha evolucionado innovando y ofreciendo a los consumidores productos atractivos y altamente tecnológicos. Sin embargo, gran parte del éxito se debe a que esta compañía elabora una planificación estratégica de        marketing y esto lo podemos observar en cada nuevo lanzamiento de un producto al mercado. 

            En otro sentido, no puedo dejar de lado la cultura internacional que han desarrollado estas empresas, y es que en la actualidad no sólo hablamos de la misión y visión de las corporaciones, ha ganado mucha participación el sistema de valores que se refleja en las actuaciones de cada organización.

Es así como las compañías multinacionales han buscado diferenciarse dentro de mercados sumamente saturados, mediante sus valores organizacionales. Para Günther Meissner, las empresas extranjeras tienen que diseñar una estrategia de imagen altamente sensible y adicionalmente se les identifica con la imagen nacional de su país de origen.

Quisiera culminar evidenciando que el marketing internacional abarca una gran cantidad de detalles para las compañías multinacionales, ya que toman decisiones que en su mayoría son a largo plazo y que modificarlas puede significar un alto costo para las corporaciones.

            En definitiva el marketing internacional es una herramienta fundamental para las compañías multinacionales, y abarcan análisis de mercados extensos, pero sin ellos sería prácticamente imposible alcanzar el éxito.

Yennifer Monsalve

C.I: 17.681.780 

Más que un deporte, una industria. La globalización del futbol:

El futbol se ha transformado en más que un deporte, es un espectáculo, un arte, con reglamento y normas, digno de estudio para aplicar estrategias de juego, instituciones que lo dirigen y lo administran. Es uno de los deportes más populares del mundo, por no decir que el primero. 

El cuerpo regulador de este deporte es la FIFA, con más de 200 países afiliados, cifra que supera a los países miembros de la ONU (193). Esto ya nos puede dar una referencia de lo importante y lo significativo que es para la población a nivel mundial.

Este deporte ha traspasado barreras, es practicado en todos los continentes del planeta, teniendo países íconos como productores o exportadores de jugadores, Argentina (Messi),  Brasil (Neymar), Portugal (Cristiano Ronaldo),  España (Andres Iniesta), Camerún (Samuel Etoo), Japón (Shinji Kagawa), por mencionar algunos ejemplos. No importa el idioma ni la raza, las reglas son iguales en todo el planeta tierra, lo que importa es el espectáculo. El futbol ya es una marca a nivel mundial.

El motor principal que mueve esta industria, es la pasión del fanático (consumidor), los sentimientos hacia su equipo, no importan los resultados para seguir viendo el deporte, el simpatizante siempre querrá seguirlo, gane o pierda. Lo trascendental es no perder la pisada de sus pasos año tras año, lo que involucra comprar boletería para ingresar a los recintos deportivos, compra de artículos de cada temporada, ya sea porque salió al mercado un nuevo producto o porque se unió al equipo un nuevo jugador que es otra marca deportiva más a nivel mundial.  La cantidad de dinero que se paga a un solo jugador por contrato en tiempos económicos tan difíciles a nivel mundial puede ser mal visto, sin embargo, a través de un estudio de mercado, resulta factible desembolsar cifras millonarias de Euros o Dólares que luego serán recuperadas en pocos meses a través de ventas de camisetas o al incrementar la asistencia de público a los partidos.

Ahora es cuando el marketing tiene mucha tela que cortar en este mundo. Todo gira en torno a la publicidad, contratos, anunciantes, dinero tras cada título o victoria según sea la competición.  La marca (futbol) es explotada por diferentes medios tales como la prensa, marcas de equipamiento deportivo, bebidas energizantes, suplementos dietéticos, alimentos, artículos de consumo masculino (champú, desodorantes, calzado, lociones, etc.). También es explotado para el sector femenino aprovechando la imagen de sus jugadores a través de la venta de camisetas.

A medida que ha ido creciendo esta industria, el marketing ha ido ajustando sus técnicas para llegar a más público pero con ciertas condiciones a conveniencia de los anunciantes. Por mencionar un ejemplo significativo, el “Clásico Español” de la liga española de futbol, Barcelona – Real Madrid, hace tiempo atrás se emitía a través de señal de TV abierta. Actualmente, solo pueden emitir dichos encuentros las teleoperadoras que hayan comprado los derechos de transmisión. Cada vez que ambos equipos deben competir entre sí, los encuentros son denominados como el partido del siglo (año tras año) en un énfasis de la prensa por dar aún más relevancia al enfrentamiento.

A continuación se puede ver uno de los mayores despliegues de publicidad y mercadeo de marcas, anunciantes (BBVA, Fly Emirates, Ford, Adidas, Nike, entre muchos otros), etc. a un público estimado en 500millones de personas, cifra calculada que ven dichos partidos:

http://www.youtube.com/watch?v=SftmrYlZ1h4

Como se puede ver, el plato está servido para una cantidad de masa gigantesca de personas dispuestas a recibir publicidad sin siquiera saberlo.

Andoni Aguirre
@andoniaguirrem

GLOBALIZACION Y MARKETING RESPONSABLE

Para nadie es un secreto que la tecnología ha tenido un avance vertiginoso en unos pocos años y que gracias a ella la globalización tiene un rol protagónico en lo económico, social y cultural a gran escala debido a la creciente comunicación e interdependencia entre todos los países que conforman este mundo, y que poco a poco ha llevado a la unificación de mercados, culturas y sociedades. Tan significativo ha sido el cambio que se habla de un antes y un después; así como de consecuencias positivas y consecuencias negativas.

Sin embargo, cuando se habla de globalización la balanza siempre se inclina hacia el lado positivo al evaluar el impacto que ha tenido a lo largo de los años. En el ámbito empresarial ha contribuido a la mejora de la calidad de los productos, la reducción de costos, la eficacia competitiva y ha abierto todo un universo nuevo de posibilidades.

Los aspectos positivos expuestos anteriormente no se pueden negar. Así mismo se ha evidenciado como el mundo del marketing también ha dado un vuelco para satisfacer a una sociedad cada vez más informada y exigente por medio de las redes sociales y de la infinidad de información disponible en la web. Las empresas se han valido de innumerables tácticas publicitarias pasando por alto o pretendiendo engañar a la sociedad con temas sobre ecología, salud, entre otros. No obstante, cuando hablamos de este “engaño” no podemos incluir o culpar a todas las empresas que de alguna manera participan hoy en día en el mercado global, pues notable ha sido el efecto que muchas de ellas han tenido no solo ya en el ambiente sino en comunidades, impactando positivamente en las mismas a través de un marketing y una política social responsables, ya que han asumido y  comprendido su responsabilidad y papel protagónico en un mundo cada vez más globalizado.

Dentro de todo esto, es necesario que las empresas entiendan que no sólo mediante el marketing responsable van a contribuir con el desarrollo de una mejor sociedad, sino que el mismo va a generarle efectos positivos en lo que a su imagen y éxito comercial se refiere, más allá del que ya poseen, pues en términos de consumo moderno lo “verde” y lo “socialmente responsable” vende.

Como mencionamos anteriormente, vivimos en una sociedad con un gran acceso a la información en comparación con décadas pasadas, lo cual se traduce por ende en una sociedad más curiosa, cosa que lleva a las empresas a tener la necesidad y prioridad de mejorar cada vez más su imagen frente a los consumidores, sea en el plano que sea. Así entonces surge la esperanza de que el mundo corporativo globalizado se encamine hacia políticas cada vez más conscientes y comprometidas con el cuidado y evolución del planeta que nos alberga.

Es necesario por lo tanto que las empresas se preocupen por establecer vínculos directos con organizaciones que se encuentren en contacto directo con las realidades que viven los pueblos y comunidades, pues es de esta manera en que el marketing socialmente responsable podrá dar realmente frutos, ya sean estas organizaciones civiles, estadales o no gubernamentales, por mencionar algunos ejemplos. De esta manera es que se logra dar una buena utilidad a los recursos que ofrece el sector privado en la comunidad que los rodea (entendiéndose que una empresa multinacional puede establecerse en muchos sitios), contribuyendo así en mayor o en menor medida en el bienestar social.

Melanie Sanchez

GLOBALIZACION Y ESTRATEGIA EMPRESARIAL

Al hablar de globalización de los mercados debemos primeramente desglosar el termino ``globalización`` y el cómo influye esta en la actualidad.  La globalización nace como un proceso económico que busca la integración de diversas sociedades hacia un mercado mundial sin menospreciar raza, sexo, o credo para mejorar las condiciones de acceso a los mercados.

Hoy en día la globalización ha llegado a influir tanto en nuestro estilo de vida que no nos damos cuenta y no es algo que podamos elegir o detener y que se puede apreciar a diría con distintos fines: desde predicas en la iglesia, hasta reuniones en empresas a través de video conferencias o incluso el mismo uso de las redes sociales.

Ahora bien, en el ámbito empresarial cada mercado busca sobresalir particularmente mediante  sus habilidades y fortalezas particulares y viven en constante competencia intentando ser líderes del mercado hundiendo a los más débiles haciendo que tengan solo dos opciones que se desintegren de la sociedad o se unan con otros  para poder sobrevivir, dando como resultado esto globalización de los mercados.

Un ejemplo claro de lo anterior es la compañía: de cine Marvel Unirvese que al darse cuenta de tener tanta competencia en productoras mundialmente reconocidas decidió vender sus acciones y juntar fuerzas y ser parte de Disney logrando con esto la disminución de un mercado saturado de productoras de cine, poder sobrevivir a a la economía y fortalecer a otra compañía más poderosa que pueda mantenerla sin problemas.

Toda las empresas poseen actividades diversas y múltiples estrategias según sea su ramo de trabajo pero lo que determina su éxito en el mercado es como se desenvuelva dentro del proceso de gerencia estratégica que utilice para mantenerse en pie bien sea estudiando las fortalezas y amenaza que enfrenta a diario y la de sus competidores para ver como los puede mejorar y que deben corregir o eliminar para ser más exitosos.

En definitiva, el mercado global y la mayoría del mercado Venezolano sobrevive mediante estrategias empresariales de océanos rojos; algunos por unas razón, otros por necesidad de supervivencia y mantenerse día a día. Pero esas causas son las que le dan fuerza y mayor crecimiento e independencia a los océanos azules lo que permite que sean tan atractivos y fuertes ante la globalización mundial de los mercados.  

Luis Coronel

Globlalización y Marketing

Decía Peter Duckert en el año 1980: "Una poderosa fuerza está conduciendo al mundo hacia una comunidad única y convergente, esta fuerza es la tecnología. Ha proletarizado la comunicación, el transporte y los viajes, haciéndose accesible, por su facilidad y menos costo, a los lugares más aislados y para las multitudes más pobres del mundo. Casi todas las personas, en todas partes, desean las cosas de las que han oído hablar, que han visto o han experimentado a través de los nuevos medios tecnológicos que impulsan sus necesidades y deseos. Esto conduce cada vez más hacia la comunidad global, homogenizando, por tanto, a los mercados de todas partes".  Esto ocurrió antes de la gran explosión de la Internet, de la web 2.0, los teléfonos inteligentes y las redes sociales; hoy, en 2013 esta frase tiene mas vigencia que nunca con el rápido acceso a la información, el abaratamiento de los costos de comunicación y la expansión de las Redes Sociales como vías de comunicar y abrir mercados.

En el Siglo XXI, la globalización es la realidad en la que se desarrollan los mercados, no se trata de una opción e comercio que los países y las organizaciones puedan elegir o rechazar; quieran o no participar en el mercado global lo estan haciendo pues sus productos y servicios compiten con los del mundo entero, y las que mejor comprendan esta dinámica mejores posiciones competitivas logran establecer para el desarrollo de sus negocios. Es más complejo que el manejo de una divisa o la importación/exportación de productos.

Los gerentes de las empresas deben de estar conscientes que al utilizar los mercados globales, se enfrentarán a ambientes menos familiares que en el mercado nacional y que las estrategias que utilizarán dependerán completamente del rumbo al que va dirigida su empresa, incluyendo el sector. También es importante considerar que para establecer las marcas globales se presentan diferencias en el idioma, las imágenes de cada nacionalidad, las leyes existentes relativas a los nombres genéricos, lo anterior para poder formar una imagen global.

El marketing global es mas que comercio, como mencionamos anteriormente, es un asunto estratégico, aunque la empresa actúe localmente, debe planificar globlamente, tomando en cuenta las fuerzas del mercado global que la afectan y que inciden sobre su mercado.

Iniciamos el Modulo IV La Gerencia de Marketing, hablando sobre globalización pues el gerente de Marketing actual debe comprender que es necesaria una visión panorámica de su entorno, alcanzando mas que los competidores inmediatos y observando allende sus fronteras para mantener una posición competitiva.

Espero sus comentarios acerca de este aspecto.

Montserrat Menes D

@mireiamenes

GERENCIA EN TIEMPOS DE GLOBALIZACION

El mundo globalizado en el que nos desenvolvemos hoy en día implica la aplicación de una serie de estrategias gerenciales desde el punto de vista económico, político, tecnológico, cultural y social necesarias para interactuar de manera asertiva. Entendiendo, que la globalización representa un gran reto para los países en desarrollo, en ese mismo sentido la gerencia debe adaptarse al ritmo impuesto por la sociedad y  buscar establecer un verdadero intercambio en el que todas las partes involucradas reciban una cuota de beneficio. Las barreras y fronteras han sido acortadas y el impacto de la tecnología sobre las actividades cotidianas del ser humano son más que evidentes lo que obliga a permanecer constantemente actualizados y las empresas  destinar  recursos para dichas actualizaciones. 

     Todo ello, se traduce en una competencia feroz que en muchos casos llega a ser desleal, sobre todo si se trata de pequeñas empresas compitiendo con grandes corporaciones. Entendiendo, que la globalización ha redefiniendo los procesos de producción al localizar las fábricas en diferentes partes del mundo, lo que abre muchas oportunidades,  pero a su vez genera peligro para las pequeñas y medianas industrias, las cuales deben diseñar nuevos mecanismos de integración, aumentar su participación e  inversión. Otro aspecto, negativo dentro del fenómeno de la globalización lo representa la incitación al consumo en exceso sin que se tomen medidas de preservación hacia el  medio ambiente y sus recursos. Esto, ha incidido en el deterioro del planeta, situación que se aprecia cada vez  con más fuerza   en fenómenos naturales de diversas índoles que han cobrado la vida de centenares de miles de personas. 

     En conclusión, la gerencia actualmente está obligada a tomar en cuenta los factores socio-culturales, económicos, políticos y tecnológicos que han venido generalizándose en la medida que la transculturización se ha hecho presente en las naciones en vías de desarrollo como Venezuela y que han sido arropadas por los estilos de vida de las grandes potencias. Entre tanto, las trasnacionales siguen creciendo, mientras que las Pymes tratan de sobrevivir en esta convulsionada economía marcada por el capitalismo.  Representando la globalización fundamentalmente a un suceso social y a una  manera  diferente de establecer las relaciones interpersonales y organizacionales que nos obliga a estar actualizados y siempre dispuestos a renovarnos. 

Angélica Aguilar

Lcda. Comunicación Social

@angelica859

GLOBALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADO

Primeramente daré una pequeña definición de que es la globalización y que es la investigación de mercado:

La globalización: es un proceso de interacción e integración económica, social, política y cultural a gran escala que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los diferentes países del mundo unificando sus mercados sociedades y culturas.

La investigación de mercado: es la recopilación, registro y análisis de los datos relacionados con mercados de bienes y servicios.

Cada país es distinto en menor  o mayor grado, por esto de requiere a cada momento de esta herramienta. El investigador tiene que encargarse de investigar las variables internacionales que puedan influir en el programa de mercadotecnia, Por ejemplo: la política internacional y los tipos de cambio de las divisas.

A medida que las empresas se hacen más globales en los mercados que proveen la investigación de mercado se hace más útil para los gerentes de marketing, ya que; las empresas  no tienen la experiencia,  habilidades y agudeza de visión necesarias en otros países y debido a esto sus decisiones tienden a tener más peso.

El objetivo principal de la investigación de mercado es el suministrar información al proceso de toma de decisiones a nivel gerencial. La I.M. no es un área de corto alcance y que se limita a una sola función, su alcance es multidisciplinario y con diferentes tendencias según sea la empleada: mercadotecnia, áreas sociales, investigaciones, etc.

Hay aspectos especiales que se llevan a cabo para la investigación de mercados globales. En estos aspectos para implementar un plan eficiente en una investigación de mercado es necesario el conocimiento de métodos y técnicas de la gerencia de marketing. Los principales factores y preocupaciones que debemos conocer y se deben tener en cuenta a la hora una de investigación de mercado en el entorno internacional son las siguientes:

-        El Idioma: debido a la dificultad de información debido a los diferentes idiomas, ya que; el investigador de marketing debe tratar con diferentes idiomas y dimensiones culturales que complican la recolección e interpretación de la información.

-        La economía de cada país es diferente y variable.

-        Los costos de la investigación de mercado en otro país es más compleja y costosa.

-        Costumbres sociales.

-        Patrones culturales.

-        Barreras de comercio.

-        Contexto religioso y cultural.

-        Sistema legal.

-        Clima político.

-        Competencia

-        Costo de Transporte.

En conclusión, la investigación de mercado es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Con la investigación de mercados obtenemos un diagnostico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización en todos los ámbitos. Y debemos tomar en cuenta el tipo de mercado a investigar y las técnicas a aplicar.

JOHANA MAITTE PALENCIA MAYA

T.S.U. INFORMATICA

TWITER: @JOHANMA

Segmentación de Mercado en una era de Globalización

La segmentación es un proceso de dividir o seleccionar grupos con gustos semejantes dadas su características o necesidades para las cuales satisfacer. Los desarrollos tecnológicos, las redes sociales que hoy en día abarcan diferentes ámbitos presentan un gran atractivo en los mercados dada que la globalización es un hecho que ha modificados nuestras vidas y las formas de negocio en el mundo.

  Actualmente  la mayoría de los mercados son altamente competitivos con desarrollos tecnológicos tienen vida útil cada vez más corta dado a la era tecnología que cada día es más fructífera. Las empresas con estrategias de líder en los mercados innovadores tienen que desarrollar estrategias que les sea beneficiosas con un desempeño de tecnología innovador, dado que encontrar un nuevo lugar en el mercado no es tarea sencilla.

  Para profundizar la segmentación es necesario descubrir aquellas situaciones donde los imaginarios sociales prevalecen en la sociedad,  y no son del todo homogéneo, claro está que mediante este proceso se intenta encontrar grupos que actúen de manera similar a los diferentes estímulos, dado que seleccionan productos o servicios que satisfaga mejor sus necesidades de acuerdo a los  intereses del ser humano. Cuando se habla se satisfacción y deseo se toma en cuenta de forma general, y no saciando necesidades o deseos insatisfecho que lleva al cliente al no incluir en el grupo al cual quiera integrar.

  Encontrar nuevos nichos en el mundo global es un desafío enorme para las empresas en todos sus tamaños, dados que los procesos de segmentación sumados a la cuota de creatividad en la creación de estrategias de marketing hacen que aparezcan en el mercado de productos rompiendo con los posicionamientos ya establecidos; el conocimiento del mercado hacen que las empresas creen o logren descubrir nuevos segmentos a los cuales llegar, dado el mundo de la globalización podemos descubrir nuevas estrategias, formas y costumbres diferentes. El mundo se globaliza y se vuelva cada vez más personalizado y entender porque debemos conocer nuevos segmento es parte de conocer nuevos horizontes, gustos y grupos sociales.

Colina Q. Ma. De Los Ángeles

C.I: 18.857.398

@maria_angeles29

GLOBALIZACION

1. La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los países(Globalización - Wikipedia, la enciclopedia libre).Partiendo de este concepto y ajustándolo al marco político social y económico de Venezuela en mi opinión se debe buscar destacar el proceso de la globalización y ventajas y oportunidades que nos proporcionaría apoyando aún más la innovación promover el respeto por las reglas,prevenir las operaciones ilícitas y apoyar por el respeto del medio ambiente,anudado a esto no hay prosperidad posiblesin crecimiento económico y para ello se debe atraerinversiones en capital y tecnología,generando empleo y empresas capaces de generar competitividad.   

MARIA DE LOS ANGELES LEDEZMA