Para introducir un producto en el mercado es importante tener en
cuenta los diferentes aspectos que participan tanto en la elaboración del
producto como en su empaque. El empaque es la imagen del producto y define el
target al que va dirigido el producto, es una poderosa herramienta de promoción
y venta.
Los empaques tienen funciones básicas como la protección del
producto, facilidad de transporte, inocuidad, ayuda a mantener sus
características fisicoquímicas, brinda información del producto y facilita la
trazabilidad. Desde el punto de vista de
mercadotecnia el empaque bebe atraer el consumidor, promocionar el producto (brindar información), facilita
la decisión de compra y diferenciar una marca de productos de otras.
El empaque debe diseñarse para captar la atención del consumidor, la
creatividad e innovación son necesarios para la diferenciación, lo que busca el
empaque es que los consumidores compren el producto, se identifiquen con él,
con la marca y hagan de su uso un habito.
Un producto bien mercadeado, diseña su empaque para que el
consumidor lo escoja y lo vea más de cerca, ahí es cuando la marca, la
descripción del producto y sus imágenes deben de ser claras.
Las herramientas más importantes que se utilizan en el diseño del
empaque son los colores, tipografía, descripciones y logotipos. Se buscan las
combinaciones de colores, diseños y tipos de envase del producto que sean más
atractivas para su consumo previsto. El consumidor debe sentirse cómodo con la marca y el empaque para desear comprar el producto. La información
contenida en un empaque debería impulsar al lector a comprar el producto sin
tener que hablar con el vendedor.
Si se desea mercadear un producto, el diseño de su empaque debe
estar pensado en el consumidor final, cuáles son sus deseos y sus expectativas,
tener claras las ventajas del producto frente a la competencia y diferenciarse
de ella, cumplir con la legislación vigente, evaluar los canales de
distribución, tener visión a largo plazo, la preservación del medio ambiente y
lo más importante una imagen única, fácil de identificar y recordar.
Alexandra Beltran
C.I. 18715763
@beltranalex
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