La marca como Estrategia de Marketing

El concepto de marca se define como un nombre, término, diseño, o una combinación de todos con el objetivo de identificar un producto o servicio y diferenciarse de la competencia, pero ¿por qué es tan importante el branding como estrategia de marketing?

Tenemos que la marca es estratégica, pero el marketing por su parte es táctico, y aunque la comercialización contribuye notoriamente, no lo es todo. Las estrategias de marketing no son suficientes si no van acompañadas de un sentido de identificación o pertenencia que marque esa decisión final para el comprador. No es lo mismo comprar un producto en determinado momento por haber escuchado de sus beneficios a ser fiel por el resto de tu vida a una marca.

Si pensamos holísticamente en la marca encontraremos que la misma no está atada únicamente a forma y color o a un diseño "bonito", va más allá de un logo o un elemento gráfico, es un proceso complejo de identificación que va a permitir establecer las características que marcarán la diferencia entre un producto y otro dentro en un entorno competitivo. Por lo tanto, se debe entender que la marca debe entregar un mensaje claro, confirmar su credibilidad, conectarse con sus clientes potenciales, motivar ventas y crear lealtad hacia la misma con la intención de destacarse y revolucionar el mercado.

La marca se construye de muchas cosas. Desde mi perspectiva, la marca nos invita a romper paradigmas y a retar el estado actual de las cosas, hay un espacio que exige un continuo cambio y al cual hay que adaptarse tomando en consideración las oportunidades que se presenten. Para tener éxito se debe conocer al mercado y las necesidades de los clientes regulares y potenciales. Las marcas venden un significado y en ocasiones se convierten en íconos, y esto es resultado de una buena estrategia de marketing, no únicamente basada en las propiedades del producto, sino en vincular a su vez la producción de valores para la marca que se quiere comercializar.

El reconocimiento de la marca va intrínsecamente ligado a estar presente en la mente de las personas a las cuales va dirigido tu negocio, es la respuesta emocional como resultado final de una lista de percepciones y experiencias asociados al mismo. Branding es todo, desde tu logo, página web, la forma en cómo atiendes a tus clientes, tu desenvolvimiento en las redes sociales y la forma en cómo haces negocios. Si pensamos en el negocio desde el punto de vista anatómico, la marca es el ADN de tu negocio, es quien cuenta tu historia y le ayuda a tus clientes a entender qué esperar de tu producto o servicio, y es una referencia para que otros compartan sus preferencias, debemos recordar que diariamente las personas usan, comen, escuchan y ven marcas, y son ellos la mejor carta que tienes para construir una marca fuerte y que se diferencie del resto.

Al final del día, la marca es la forma en que el cliente percibe tu negocio, no nace de la noche a la mañana, una buena marca es un plan estratégico bien pensado que requiere tiempo y dedicación.

Georgimar Coronil

C.I: 18345255

Fuentes:

¿Cuales son las estrategias de marca? http://www.todomktblog.com/2013/05/cuales-son-las-estrategias-de-marca.html

Branding: ¿Cómo posicionar tu marca? http://blog.fromdoppler.com/branding-como-posicionar-tu-marca/

The Difference Between Marketing and Branding  http://www.tronviggroup.com/the-difference-between-marketing-and-branding/

Why Is Branding So Important? http://www.strategynewmedia.com/why-is-branding-important